Foot Locker akan menutup lebih dari 400 toko menjelang reset merek

Foot Locker berencana untuk menutup lebih dari 400 toko di malnya karena strategi bisnisnya berputar untuk terhubung dengan ceruk pasar.

Penutupan toko adalah bagian dari rencana “Lace Up” perusahaan untuk “mengatur ulang” bisnisnya dan menumbuhkan total pendapatannya menjadi $9,5 miliar pada tahun 2026, kata eksekutif Foot Locker minggu ini di sebuah acara investor di New York City. Sebagai bagian dari rencana itu, Foot Locker akan mendiversifikasi portofolio mereknya, merangkul format toko mandiri baru yang menawarkan lebih banyak pilihan produk untuk pecinta sepatu kets.

“Pola pikir sneakerhead sedang meningkat, dengan sepatu kets menjadi jalan favorit untuk ekspresi individu di mana kebaruan dan kolektibilitas benar-benar mendorong permintaan lebih,” kata CEO Foot Locker Mary Dillon di acara tersebut.

Keputusan Foot Locker untuk menutup lebih dari 400 gerai berbasis malnya pada tahun 2026 muncul saat merek bersiap untuk membuka lebih dari 300 toko konsep berdiri sendiri dalam tiga jenis: Toko “Komunitas” yang melayani lingkungan dengan “hasrat untuk sepatu kets”, seperti toko merek Compton di Los Angeles, California dan pos terdepan Santoni di Paris, Prancis; Toko “House of Play”, format yang lebih besar dari Kids Foot Locker yang menawarkan “penceritaan yang lebih baik dan presentasi produk”; dan toko “Power” yang menampilkan produk “bermacam-macam keluarga lengkap” dengan “jangkauan lebih luas”.

Para sneakerhead yang lebih tua dan lebih kaya

Satu toko Power yang melayani komunitas Dallas-Fort Worth di Texas menarik “pembeli yang lebih tua dan berpenghasilan lebih tinggi” ke Foot Locker, yang secara tradisional melayani basis konsumen “muda yang beragam”, kata Dillon.

“Ini [power] toko melihat peningkatan yang signifikan dalam konsumen pinggiran kota dengan pendapatan rumah tangga yang semakin tinggi,” kata Anthony Aversa, COO dari WSS, anak perusahaan Foot Locker, selama acara tersebut.” Ini menunjukkan bahwa kami dapat memiliki jangkauan yang lebih luas di Foot Locker.”

Pedagang sepatu kets mengharapkan untuk mendapatkan 50% dari pendapatannya dari toko-toko yang berdiri sendiri di Amerika Utara setelah meluncurkan toko-toko “konsep baru”, kata para eksekutifnya di acara tersebut. Toko dalam mal saat ini menyumbang 35% dari pendapatan merek, Business Insider melaporkan.

Keputusan Foot Locker untuk membidik ceruk pasar melalui toko-toko barunya yang berfokus pada pengalaman muncul saat penjualan sepatu kets tumbuh. Penjualan sepatu kets global mencapai $152,4 miliar pada tahun 2022, meningkat 2,7% dari penjualan tahun sebelumnya, Business of Fashion melaporkan. Angka itu bisa tumbuh hingga hampir $216 per miliar pada 2031, menurut laporan dari Allied Market Researcher, sebuah firma analisis pasar.